La historia de Tokyopop es una advertencia para cualquier editor de manga. He aquí un vistazo más de cerca a lo que salió mal para la alguna vez próspera empresa.
Indicadores
- Tokyopop fue una fuerza pionera en introducir el manga al público occidental, revolucionando la industria en Estados Unidos.
- La estrategia “Manga 100% auténtico” de la compañía ha ayudado a generar un mayor número de lectores y ampliar el alcance global del manga.
- Sin embargo, el declive del Tokyopop se produjo con una mayor competencia, luchas financieras y la pérdida de los derechos de publicación de muchos títulos populares.
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Si bien hay muchos pioneros en la industria del anime en Estados Unidos, podría decirse que hay un pionero importante en el mercado estadounidense del manga. Esta empresa es Tokyopop y ha hecho más que cualquier otra empresa para llevar el manga a Estados Unidos. No sólo revolucionaron el manga, sino que lo hicieron más popular que cualquier otra compañía. Sin embargo, si eres un nuevo fanático de la escena del anime y el manga, es posible que no reconozcas su nombre.
Aunque la empresa existe de alguna forma, ha atravesado tiempos difíciles, dejándola inactiva durante muchos años. ¿Cómo colapsó tan espectacularmente la empresa que prácticamente creó el mercado del manga en Estados Unidos? Lee y encuentra.
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¿Qué es el Tokyopop?
Tokyopop, originalmente conocido como Mixx, surgió como una fuerza pionera en la introducción del manga al público occidental. A finales de la década de 1990 y principios de la de 2000, la empresa contribuyó decisivamente a que el manga japonés fuera accesible para los lectores de habla inglesa. Sus versiones traducidas de series de manga populares ayudaron a provocar el auge del manga en América del Norte. Inicialmente, publicaron antologías de manga como Mixxzine, Tokyopop y Smile. Sin embargo, tras el éxito de títulos como Marinero de la luna Despegando, Tokyopop decidió atacar de frente el mercado del manga.
Pronto su negocio principal se centró en la publicación de manga. Han lanzado una variedad de títulos de manga en una variedad de géneros, atendiendo a un amplio público de lectores. Se dieron cuenta de que si no cambiaban la obra de arte (o traducían los efectos de sonido), podrían producir manga más rápido y más barato que la competencia. Para explicárselo al lector promedio (y como una forma de crear un eslogan interesante), crearon una estrategia como “manga 100% auténtico” y comercializaron sus libros como una forma “pura y verdadera” de leer cómics japoneses.
¿Qué tan exitosos fueron?
La estrategia del “manga 100% auténtico” funcionó y pronto otras compañías de manga lanzaron su manga en el mismo formato que Tokyopop. Luego, la compañía amplió su mercado creando manga original en inglés. Permitieron a los aspirantes a artistas y escritores crear sus propias narrativas estilo manga, impulsando el crecimiento de la forma de arte inspirada en el manga en los mercados occidentales. sin embargo Estrellas en ascenso del manga El programa hizo que muchos artistas se iniciaran en la industria, con contratos unilaterales y bajos salarios, lo que hizo que el programa fuera controvertido (y todavía causa dolores de cabeza a las personas cuyo trabajo se ha publicado hasta el día de hoy).
No contenta con publicar manga en Estados Unidos, la compañía ha establecido sucursales internacionales y firmado acuerdos de licencia en varios países, lo que ha ayudado al alcance global del manga y del contenido inspirado en el manga. Bajo la etiqueta “Pop Fiction”, Tokyopop ha ampliado sus horizontes para incluir una gama más amplia de contenido relacionado con los medios. Esto incluye novelas, videojuegos y otros medios de entretenimiento, incluidos anime y películas.
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A principios de la década de 2000, Tokyopop era sin duda una de las editoriales de manga más destacadas e influyentes de Norteamérica. Con un catálogo enorme y diverso de títulos de manga que abarcan una amplia gama de géneros, sus libros suelen verse eclipsados por otras compañías que han intentado ingresar al mercado del manga en Estados Unidos. Sus libros fueron los primeros títulos de manga que llegaron a los estantes de minoristas como Target y Wal-Mart desde que esas compañías dejaron de vender cómics a mediados de los años 90. Durante muchos años, Tokyopop parecía estar en la cima del mundo editorial. Los buenos tiempos, como dicen, no duraron.
Otros editores de manga exitosos en ese momento
A mediados de la década de 2000, varios otros editores de manga además de Tokyopop tuvieron éxito en el mercado estadounidense. Algunos editores notables de la época incluyen:
- Medios VIZ
- Caballo Oscuro Manga
- Manga ADV – Cancelado
- Del Rey Manga – Roto
- Manga CMX – Cancelado
- prensa yenes
Si bien algunas editoriales ya no están con nosotros, otras han seguido prosperando y creciendo a lo largo de los años.
¿Que les pasó a ellos?
El declive del Tokyopop a mediados y finales de la década de 2000 y el eventual declive del principal editor de manga pueden atribuirse a varios factores. La primera es que, si bien Tokyopop disfrutaba de un relativo monopolio en lo que respecta al mercado del manga, no permanecería así por mucho tiempo. Viz (que desde entonces pasó a llamarse Viz Media) siempre ha estado involucrado en el manga, pero el éxito del manga de Tokyopop los llevó a invertir más en el mercado. Gracias a títulos como Pokémon y Dragon Ball ZPronto se apoderaron del mercado (finalmente reclamaron la posición de Tokyopop gracias a su Salto shonen y poco shoujo revistas).
Con sellos como ADV Manga, CPM Published y Del Rey apareciendo en escena, Tokyopop ahora tenía competencia real y su cuota de mercado disminuyó. Además, al haber más editores, había más demanda de traductores. Cuando era sólo Tokyopop, los traductores tenían que aceptar lo que les ofrecían. Al igual que otros estudios, los traductores se han vuelto más caros (aunque todavía están mal pagados según muchos estándares de la industria). Como resultado, el control de calidad comenzó a verse afectado.
En lugar de hacer un presupuesto más realista, Tokyopop reanudó la concesión de licencias y la publicación y fue la primera (y única hasta la fecha) empresa en hacer un manga promocional para comerciales de televisión. Estos esfuerzos no dieron como resultado más ventas ni recuperaron la participación de mercado perdida. Sin embargo, hubo dos acontecimientos importantes que finalmente hundieron a la empresa. En primer lugar, Borders Books cerró, dejando muchos pedidos de libros sin pagar (una situación que llevó financieramente a muchas empresas de anime a la quiebra).
Aunque este fue un gran golpe, Tokyopop probablemente habría sobrevivido… a menos que sufrieran un segundo golpe unos años más tarde. La editorial japonesa Kodansha decidió que quería publicar sus propios títulos. Como propietarios de los derechos de autor de muchas de las obras de CLAMP (Kart Captor Sakura, Caballero Mágico Rairt), Ken Akamatsu (amo a hina, negima), y muchos otros, Kodansha sintió que tenían una biblioteca lo suficientemente sólida como para ser competitivos en el manga estadounidense por sí solos.
Desafortunadamente para Tokyopop, tenían razón: casi todos los bestsellers de Tokyopop eran títulos de Kodansha, y después de que terminó su acuerdo, también lo hicieron sus derechos sobre la mayoría de sus títulos imperecederos. Si se le da un golpe final con el cambio al mercado digital, Tokyopop cerró oficialmente en 2011. En 2016, el fundador original Stu Levy revivió la empresa. Aunque la compañía todavía produce manga, sobrevive principalmente gracias a una asociación con The Walt Disney Company, que les otorgó los derechos para publicar sus títulos de manga en Estados Unidos. Si bien el negocio está en funcionamiento, está muy lejos de su apogeo cuando eran el editor de manga número uno en Estados Unidos.
¿Qué provocó la caída de las fronteras?
La caída de los Border Books es una historia digna de su propio artículo. No tenemos tiempo para eso ahora, pero nos gustaría resaltar algunos de los factores que llevaron a Borders a acogerse al Capítulo 11 de la bancarrota (algunos de estos problemas también perjudicaron a Tokyopop;
- Cambio a los libros electrónicos: El rápido crecimiento de los libros electrónicos y las plataformas de lectura digital como el Kindle de Amazon ha afectado significativamente a los minoristas de libros tradicionales. Borders ha tardado en adaptarse al cambio digital y la creciente popularidad de los libros electrónicos ha contribuido a la disminución de las ventas de libros físicos.
- Luchas financieras: Las fronteras han enfrentado dificultades financieras, incluidos altos niveles de deuda y desafíos de liquidez. La compañía ha invertido mucho en su presencia en línea e iniciativas digitales en algún momento, pero ha tenido dificultades para competir eficazmente con gigantes del comercio electrónico como Amazon.
- Estrategias comerciales ineficaces: Borders se asoció con Amazon a principios de la década de 2000 para manejar sus ventas en línea. Sin embargo, Borders luego puso fin a esta asociación e intentó desarrollar su plataforma en línea. La transición no fue exitosa y la empresa enfrentó desafíos para establecer una fuerte presencia en línea.
- Adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado: las fronteras han enfrentado desafíos debido a los cambios en las preferencias de los consumidores y el cambio hacia la venta minorista en línea. La gran huella física de la empresa, con un amplio espacio comercial, se ha convertido en una carga a medida que los hábitos de compra de los consumidores han cambiado.
Ante estos desafíos (y algunos más), Borders se acogió al Capítulo 11 de la bancarrota para reorganizar sus operaciones y abordar problemas financieros. Sin embargo, la quiebra finalmente llevó a la liquidación de la empresa y Borders cerró las tiendas restantes. La desaparición de Borders fue un momento crucial en la transformación de las industrias minorista y editorial en la era digital, y fue uno de los principales factores que contribuyeron al declive de Tokio como la editorial de manga más grande de Estados Unidos.
Fuentes: Publishers Weekly, Vice.com, NPR
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Categorías: Anime
